渝中区国际消费中心城市核心区建设成果喜人

渝中区国际消费中心城市核心区建设成果喜人

澳大利亚澳华电视传媒（ACTV）中国重庆现场报道（ACTV总经理、首席记者娄伟）5月4日，由中国侨联指导，重庆市侨联主办，万州区、渝中区、城口县的相关部门承办的“追梦中华·感知新重庆”2023海外华文媒体重庆采访行在渝启动。来自澳大利亚、美国、菲律宾、马来西亚、加拿大、缅甸、德国、阿根廷、新西兰等13个国家和地区的20余家海外主流华文媒体及涉侨中央媒体赴渝参访，赏巴渝山水、感人文之韵、话巴渝发展。

以下是澳大利亚澳华电视传媒记者以及来自海外的诸多华文媒体代表走进渝中之所见所闻：

渝中区围绕总部经济引领地、国际消费重要目的地、巴蜀特色文化体验地、中西部国际交往承载地四大定位，加快推进解放碑-朝天门世界知名商圈建设，持续壮大消费市场主体、发展国际消费品牌、打造消费地标场景，聚力建设国际消费中心城市核心区，现将相关情况总结如下。

一、2022年主要工作成效

（一）积极谋划争创试点。科学务实编制出台《渝中区关于建设国际消费中心城市核心区的工作方案（2022-2025）》，明确建设世界级核心商业地标、塑造全球品牌集聚高地等8大工程68项具体任务。优化更新渝中区国际消费中心城市核心区建设2.0政策版本，特别加大对品牌引进、商业调改等方面的扶持力度。举办2022福布斯中国·城市消费发展论坛，编制系列《渝中区培育建设国际消费中心城市核心区工作专刊》，开展国消费专题营销宣传10余次，不断助推国际消费中心城市核心区建设。出台《渝中区关于国际消费中心城市核心区建设的扶持办法》2.0版，成功纳入全市国际消费中心区试点区。今年3月，商务部王文涛部长调研指导并充分肯定渝中消费工作，6月渝中在市政府常务会就促消费工作做交流发言。

（二）持续发力商圈经济。解放碑-朝天门区域加速迈向千亿级商圈，成功入围全国首批智慧商圈试点。华润集团成功携手新华书店集团，整合“新华时尚城-新华老楼-邹容支路”三大地块，打造西部潮奢项目。渝都酒店升级为万豪高端系列MOXY品牌酒店；引进龙湖整体盘活日月光广场，打造“半岛天街”时尚潮流地标；推动九龙仓加快重庆时代广场招商，引进Maxmara等国际知名品牌；八一广场打造西南运动旗舰中心，引入李宁九代形象旗舰店全国首店；英利大融城将原H&M调改为全国第二家Nike Rise；国泰广场聚焦青年社交人群联通戴家巷打造轻饮酒吧街区，新开时堂设计师集合店、奥特乐等一批流量先锋商业；来福士立足“去旅游化”标签，引进华为全屋智能家居体验店等项目。大坪商圈社零规模持续提升，龙湖时代天街打造首个复古主题消费场景—One State壹洲街区，引入阿维塔、第一回合等潮流品牌43家、入驻率达97%，E馆10月底开业后成为亚洲最大单体商业。化龙桥新增20万方高端商业载体，万科陆海国际中心封顶，引进西南首家老佛爷百货、重庆首个茑屋书店、重庆100天际悦榕庄等主力业态，成为重庆第一高楼商业地标。

（三）深化发展四首经济。围绕“首店、首牌、首秀、首发”，从“加强政策引导、细化落地服务、赋能品牌运营”等多方面全流程深化首店经济发展。陆续引进老佛爷西南首店、Gucci香氛、小大董、M-stand、虎头局等知名首店首牌30余个，累计达283个；HARMAY话梅、H.E.A.T喜燃、李宁1990等7个品牌获评商业品牌首店，龙湖、来福士获评首店引进企业，约占全市1/3。开展首店品牌宣传营销，落地疯狂兔子宇宙博物馆亚洲首展、乐高乐趣无限玩趣乐园重庆首展、迪士尼TSUM TUSM“装可爱”主题快闪、茅台冰淇淋快闪等首展、快闪活动30余场，全面提升商圈时尚活力度和消费体验性。

（四）聚力打造特色消费场景。发挥“山、水、文、城、景”资源禀赋，打造“江、崖、街、洞、天”五大特色消费场景。围绕云端天台场景，首创 “七夕云端会”活动，以云端走秀、天台火锅宴、山城观日出等形式，融合线上线下同步宣传，有力提升城市沙滩、云端之眼等一批天台场景知名度。挖掘资源，新增洞见山城巴渝文化艺术体验空间、荒野花园等一批洞穴、步道场景。加快后街场景建设，推动地堡“小红馆”升级为重庆首个全种类萌猫主题产商旗舰店，罗汉寺·妙街项目招商稳步推进，TAG咖啡、八马茶业、面咔咔等品牌已入驻，预计年底整体开业。持续构建多元消费生态。大力发展夜经济，以十八梯、戴家巷、山城巷、鲁祖庙等重点街区为依托，成功创建“重庆夜间经济核心区”。不断丰富餐饮娱乐业态，引进开心麻花重庆首个酒吧主题式喜剧夜现场，推出荒野花园、渝中恋爱城等10个特色消费场景和《记艺·山城》等12个沉浸式体验剧目。有机串联大鹅岭等文旅资源，推出时尚之旅、浪漫之旅等精品旅游线路30余条。

（五）持续促消费强信心。实施渝中区商贸业十大促消费行动，接续举办第七届重庆国际咖啡节、春夏消费节、仲夏消费节等促销活动50余场，联动中国银联等金融机构发放千万惠民消费券，核销率超过90%，直接消费撬动率约1：5，带动约5亿消费。携手18家汽车企业发放“汽车百万消费补贴”大礼包，买车送油卡、万元现金补贴、0利率分期、全免购置税等众多优惠，带动汽车销售超2亿元。联合区健委、区国资委等定制形成以餐饮、免费停车券、特色小店产品等为代表的“渝中福袋”，吸引近万客流线下消费，有效刺激街区消费。首发天台“七夕云端会”活动，以云端开场秀、沙滩火锅宴、云端观日出等形式，线上发声流量传播，有力带动城市沙滩、云端之眼等特色消费场景知名度提升。同步开展“山城有趣处”2022渝中臻选餐厅评选等活动，推出半山川、长安壹号、鹏阁、万岛日科等渝中臻选榜餐厅TOP10，并举办“探味母城”渝中臻选私宴品鉴，拉动品质餐饮消费。

二、存在问题

一是新冠疫情反复多发严重影响消费市场。今年以来，受3月、8月、9月、11月等多轮疫情影响， 一方面，区内龙头企业消费萎靡，销售、社零等数据增长低于预期；另一方面，导致商圈消费持续低迷，重点商业体环比、同比销售额均低于预期；同时，对离境退税、国际消费等涉外消费市场有较大抑制。

二是物业载体老旧和产权分散制约产业升级。渝中区作为传统商业老区，部分商业载体建成年代久远，存在载体老旧、体量较小、产权分散等问题，物业整合成本高，商业调改难度大，严重制约商圈调改提速、转型升级。

三、下一步工作思路

以渝中纳入全市国际消费中心区试点区为契机，围绕解放碑-朝天门世界知名商圈等重点工作，全力推动国际消费中心城市核心区建设。一是全力促消费、稳增长。坚持办优办精国际咖啡节、成渝双城消费节、火锅狂欢节等节会论坛，抢抓“五一”、国庆黄金周等重要消费节点，联动市场主体定期发放渝中千万元惠民消费券，持续更新推出“渝中好礼”“渝中福袋”等“街区+小店”“商场+首店”特色产品，创意抽取“城市锦鲤”，大力刺激消费复苏，增强市场信心。二是持续推进重点项目建设、促进产业升级。加快解放碑华润项目、大都会“蝴蝶”计划、日月光半岛天街等项目建设进度，新增优质商业供给。朝天门市场群积极对接韩国东大门市场等国际资源，向批零一体、品牌设计等综合性时尚商业转型。促进罗汉寺妙街、巧克力博物馆、两江汇CM总部大楼等项目落地，推动解放碑-朝天门步行大道产业升级业态焕新。三是加速集聚国际品牌。坚持高端消费、时尚引领，实施品牌集聚战略，加大对运营方扶持力度，引导全区重点商场和购物中心向主题化、社交式、体验型转变，持续引进国际高端、轻奢、潮流品牌入驻开设全球、全国和区域中心店、旗舰店、全系列产品店。

ACTV责任编辑：海华

澳大利亚澳华电视传媒 AUS-CHINA TV MEDIA