“社交媒体与后传播社会”学术研讨会论点集萃

“社交媒体与后传播社会”学术研讨会论点集萃（研究生篇·一）

澳大利亚澳华电视传媒（ACTV）中国长春讯：2019年12月21日下午，由吉林大学新闻与传播学院和吉林省传播学会共同主办的“社交媒体与后传播社会”学术研讨会暨吉林省传播学会2019年年会成功召开，本次会议的第三分会场研究生专场（一）设在在吉林大学东荣大厦12楼会议室。第三分会场讨论的主题为后传播社会与内容生产模式的变迁，包括了三个学术专场。来自吉林大学、东北师范大学、吉林师范大学的25名研究生进行了发言。现采撷部分与会研究生论点，以飨读者。



第一学术专场的主题为“短视频崛起与主流新闻媒体革新”，吉林师范大学新闻与传播学院姜丽清副教授主持会议，吉林大学新闻与传播学院许多澍副教授为评议人。来自吉林大学与东北师范大学的8位同学进行了发言。



吉林大学的朱亚楠以《传统媒体的新闻软传播——以央视〈新闻联播〉入驻短视频平台为例》为题，从央视《新闻联播》入驻短视频平台的原因分析、央视《新闻联播》在短视频平台上的传播特点、央视《新闻联播》在短视频平台上的局限性以及借鉴与思考四个方面进行了发言。



吉林大学的罗玲分享的主题为《“央视新闻”的短视频应用研究》。她认为，网络传播技术创造了网络文化，网络空间成为多元文化的聚集地，但也为信息安全买下了巨大隐患。作为国家电视台，央视主动出击，争夺网络空间话语权，努力建构网络传播空间权威，使主流价值观深入人心、使社会安定祥和。短视频的出现，获得了各类型、不同年龄层次受众的青睐，成为这个注意力稀缺时代的强势力量，央视也要加入这场战役，到人民群众最喜欢、最常驻的传播阵地当中去。



东北师范大学的李沐檀以《三农自媒体短视频的信息内容分析——以华农兄弟为例》为题进行了发言。她通过对华农兄弟视频的分析总结出了华农兄弟内容传播的成功启示，她认为精准定位要利用平台技术，先迎合受众，后润物细无声；表现方式要真实化、生活化的内容呈现，增强拍摄与内容制作风格的贴合度；情感传播要有猎奇外衣下的“人情味”，做有温度的乡土情怀视频；内容创作要以“梗”幽默，简单且快乐；运营模式要up主之间的强强联合，吸引更多受众。





第二学术专场的主题为“后传播社会的新闻生产模式”，会议由黑龙江广播电视台广告管理中心专职副书记齐永光高级编辑主持，东北师范大学传媒科学学院广告系主任高红阳副教授为评议人。来自吉林大学与东北师范大学的9位同学进行了发言。



吉林大学的于淼淼以《算法时代新闻传播方式的算法困境》为题进行了发言。她认为，算法技术在新闻传播领域的应用，无疑是21世纪新闻业的一场革命。在算法技术的支撑下，新闻媒体从载体到生产方式，再到传播的形式都在不断的被突破。人工智能与人类智慧结合的同时，也要重视其带来的挑战，从而解决这些困境，使人工智能技术可以更好的为新闻服务，为公众利益负责。



吉林大学的石雪菲以《智媒时代的新尝试：我国新闻游戏的分析及反思》进行了发言。她对当前我国新闻游戏面临的发展难题做出了总结，认为存在议题范围模式化、难以依靠自身保持用户粘性、对媒体从业者媒介素养和专业技术的要求、对新闻的真实性与呈现形式的虚拟性的把控等方面的问题。



东北师范大学的史毅峰分享的主题为《算法推荐发展10年文献综述——兼述算法推荐及其应用实践的中国‘在地性’思考》。史毅峰对近十年在传媒领域发表的有关算法推荐的文献进行整理，对研究主题、研究内容及策略等进行概述，对目前针对“算法推荐”的争论观点进行总结，并在此基础上提出在算法推荐领域内存在的问题及相关可能性措施。





第三学术专场的主题为“后传播社会的广告生产与品牌传播”，白城师范学院中文系管晓莉教授主持论坛，吉林师范大学新闻与传播学院副院长陈莹副教授为评议人。来自吉林大学与吉林师范大学的8位同学进行了发言。



吉林大学的侯小天以《消费文化语境中广告的去广告化至效分析》为题进行了发言。她从去广告化的必要性，成熟消费文化中消费者有意识地拒绝广告；后传播社会的消费文化的新要求，去广告化的至效操作；去广告化面临的消费文化困境，消费幻境中的现实问题等方面进行了阐述。



吉林师范大学的孙蒙分享的主题为《抖音短视频中网红旅游城市的形象塑造研究——以西安为例》。她认为，抖音短视频对西安城市形象构建存在创作内容流于表象，创作形式千篇一律；商业气息浓厚，影响优质内容传播；算法推送，造成信息失衡等弊端。



吉林大学的申琳以《新型社交媒体中的营销传播——以考虫英语为例》为主题进行了发言。她表示，新型社交媒体中的营销传播应当立足自我英语教学优势，抓住国内市场上用户对英语四六级的庞大需求量，精准定位，塑造品牌价值；抓住国内考研热，在公共课领域打造优势，展现自我的不可替代性；利用明星教师的号召力专注于教学板块的宣传，着力强调品牌调性；营销传播中更加注重质的输出而不是面的铺设。同时，要发展优质社群，开展社群营销渠道。



（文字：于淼淼 张晨曦；摄影：任天宇；编辑：李佳琪，责任编辑：殷久润；ACTV责任编辑：秦英)
 

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