​实现跨文化传播的“双向奔赴”（中外青年说）

作为青年代表，黄嘉瑶在一出海论坛上发言。

“新出海·国际青年人才训练营”上，黄嘉瑶正在主持。

黄嘉瑶（右）向企业员工培训国际文化礼仪。

本文图片均由受访者提供

中国对外开放的大门越开越大，中国青年也正以前所未有的深度和广度认识世界——他们不仅关心、了解、见证，还亲身参与、建设、融入。

黄嘉瑶就是这样一位95后姑娘。精通三门外语的她，去年起开设个人账号传播中国文化、投身中外交流，5个月内就在海外积累了50多万粉丝。

黄嘉瑶以个体经历为切口，向世界讲述中国故事。本期“中外青年说”，来听听这位“Z世代”眼中的文化出海热潮。

从“我听”到“我说”——

用锐度打破信息壁垒

“海的那边有什么？我想去看看。”在这样的信念支撑下，我像一艘“不安分”的船，从小镇驶向了全世界。

我出生在江西抚州，一个赣东小城，从小就对外面的世界感到好奇。我喜欢英语，大学选了法语专业，同时自学了西班牙语。毕业后，我成为一名翻译，有机会接触许多外企品牌和政府间合作项目。

在西非和拉美，我穿山脉、越大洋，与当地人街头共舞；在欧美，我近距离观察西方品牌叙事与商业审美……五大洲的丰富经历让我看世界有了一种更多元与平和的目光，渐渐地，“世界”之于我不再是一个模糊的概念，而是一块块清晰可感的拼图。

但同时，在一次次碰撞和对话中，我亦深深感受到，很多外国人对中国的印象还停留在过去，中外之间信息断层非常严重。有一次，一位澳大利亚品牌的客户说起一些产线从中国转移到东南亚。他们不知道，中国正从“世界工厂”转向“世界市场”，且加速布局新质生产力。在国外，你会发现，大部分关于中国的内容都来自外国博主——有的是浅层的旅游掠影，也有的仍带有浓重的偏见。

于是，一个声音在我心头涌动：向世界讲述真实的中国！

恰逢中国企业和文化出海浪潮，3年前，我从翻译转为从事出海业务；在前辈鼓励下，去年夏天，我做了一个大胆的决定：开设海外自媒体账号，从我的个人视角向世界介绍中国。我向海外观众分享了许多内容，比如，从东西方香薰味道的浓淡差异，看外国文化对“自我”的强调，和中国文化对“和谐内敛”的偏好；通过我在四川街头感受到的“松弛感”，向外国观众讲道家“天人合一”思想在当下社会的独特价值……

出乎意料的是，仅5个月，我就在海外积累了50多万粉丝。我的内容并不回避争议，有些表达还挺“大胆”。我曾担心，会不会被“骂”、被“网暴”？但事实证明，评论区大多是正向探讨。可见，中外之间的信息壁垒，需要一点锐度才能刺穿。我做的，就是怀着一颗真诚交流的心，提供一些建设性的内容。

今年，我达成了一个小里程碑：用英语和西班牙语，在阿根廷做了一场个人专场跨文化演讲，并且赢得了台下许多商界人士和当地官员的掌声。自学西语时从没想过，有朝一日，我真的走到了离中国最远的国度阿根廷，来到了布宜诺斯艾利斯——我最喜欢的外国作家博尔赫斯的故乡。

博尔赫斯有一句话我很喜欢：“任何命运，无论如何漫长复杂，实际上只反映于一个瞬间：那就是当你彻悟到自己究竟是谁的那一瞬间。”我自己究竟是谁？从翻译人转变为跨文化传播者，我明白，在世界的版图之上，我们终有一天会锚定自己的位置，找到适合自己走的路。

从微观视角切入——

跨文化传播需要同理心

作为一名中国文化出海创作者，我越来越觉得，跨文化传播就是一次“双向奔赴”。

西方对东方存在一定的偏见和误读，这个毋庸置疑。他们中的一些人需要学会摘掉有色眼镜，客观看待世界的发展变化。与此同时，我们在传播时也不能忽略接受对象的文化差异和多元背景。

举个例子。很多外国朋友告诉我，中国人习惯“宏大叙事”，一开口常常从“上下五千年”讲起，这对他们而言有些抽象。听了之后，我不禁反思：照搬国内的叙事话语给外国人听，效果往往打折扣。

于是，我在自己账号里换了路子，从微观视角切入。有一条视频是讲“中国人为什么喜欢喝热水”，我从喝水讲到中医，再讲到中国人的身体观、宇宙观，一步步抽丝剥茧。没想到，这条视频的浏览量非常高，西班牙语版获点赞近10万。

我观察到，外网上最火的中国内容，往往不是特别精致精美的东西，反而是一些日常的文化切片。传播学中有一个“弱传播”理论，越轻盈的东西越好传播，越沉重的东西越难传播，这一点值得深思。

现实中，我们在呈现传统文化时喜欢让其变得“高大上”。例如汉服、非遗，出于自豪感，总倾向于极尽展示其华美、精良与深厚底蕴。提倡汉服文化本身并无不妥，但若将“文化出海”完全寄望于汉服这一载体，效果恐怕会相当有限。对外国受众来说，多数是以一种猎奇目光看它，因为离他们的生活太远，往往留下一句“Amazing”（令人惊叹）就划走了。

一个文化产品要有生命力，必须和用户的现实生活发生联系。比如，有一个在国外很有名气的中国箱包品牌，它的一款包褶皱形状取自黄河滩涂的水纹，另一款包的包柄，灵感则源自中国古建筑的飞檐。如此，传统文化元素便不再是简单的图案拼贴和符号堆砌，而是巧妙融入了日常。真正打动海外用户的，正是一种可感知的情绪、审美和生活方式。

我还注意到，很多企业出海，信奉“唯快不破”，把国内快速扩张的打法照搬过去。还有的品牌忽略了外国消费者对品牌调性和感性认知的看重。我觉得，未来的出海需要一种长期主义，不能只靠“快”和“效率”。期待看到我们也用一种“慢”的力量去感动世界，毕竟，中华民族的文化中从不缺乏静水流深的“慢”的力量。

目前，中国文化出海已积累了相当的声量，文化“新三样”走红全球，“成为中国人”掀起一波热潮。能成为这股时代大潮中的一朵小浪花，与时代同频共振，是我作为青年的荣幸。

立足“传统”与“现代”——

当代青年更加平视世界

从小我就渴望为这个世界做点什么。但说实话，做海外账号前我还是有点犹豫：一个年轻人的想法，有多少价值呢？会有人听吗？但浏览量、粉丝数等数据反馈：世界对中国、尤其是当代中国青年，非常感兴趣。

我觉得自己很幸运。相较上一辈，我们这一代拥有更好的教育机会和资源；成长于和平年代，眼见国力昌盛，这让我们得以用更自信、平和、理性的目光看待世界。

因此，我认为今天的青年也应更有使命感。我身边有一些“厂二代”，从父辈手中接过外贸接力棒；也有年轻人专攻非遗出海，在匠人艺术和工业化生产之间寻找平衡之道；还有人把传统文化和AI技术巧妙结合，做出面向全球受众的网页互动产品……中国的“Z世代”，正在用自己的力量为中外人文经贸交流添砖加瓦。

除了做视频，目前，我还参与发起公益性项目“新出海书院”。我们与上海长宁区官方合作，举办了“新出海·国际青年人才训练营”，第一期就吸引了全球近450位青年报名，外籍申请者占比超40%。

一次，我主持一场对话交流活动，在场的一位外籍教授提出一个观察：“中国‘Z世代’企业家的风格在变化，但中国传统文化框架依旧没有改变。”这句话，令身为中国年轻人的我陷入思考。

没错，历史是有重量和惯性的，但传统与现代并不相悖。我们必须扎根于传统的土壤，否则就是无根之木。但“扎根”之外，当代青年也能“流动”——从世界视野和现代方法中汲取养分，生长出属于自己的枝叶。如何在代际和中西之间找到自己的立足点，这是我们这一代青年的长久课题。

从一个“小镇青年”到跨文化传播者，我的坐标系变得更广阔了。未来，我想继续做一个在东西之间诗意栖居的人——保持思考，保持对话，让世界聆听中国青年的声音。

莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行。（本报记者  吴雪聪采访整理）

《人民日报海外版》（2026年05月23日 第 05 版）

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